Rebrander une institution
Avec Yanick Boucher
S1 E3

Rebrander une institution : mission impossible?

Dans cet épisode, je reçois Yanick Boucher et Valérie Rocheleau, respectivement propriétaire et directrice des opérations RH de Mobilier Félix Valois et Meubl’Aubaines. On replonge dans l’histoire de ce qui a longtemps été connu comme La Grange du meuble, une marque bien ancrée dans la région de Lanaudière. Yanick et Valérie nous racontent les coulisses du changement de nom, les décisions derrière ce virage et le vrai défi : faire accepter et vivre une nouvelle marque auprès de leur clientèle. Une discussion concrète sur l’évolution, le courage de se réinventer… et la réalité du branding sur le terrain.

Qui est Yanick Boucher?

Yanick Boucher est propriétaire de Mobilier Félix Valois et de Meubl’Aubaines, deux entreprises bien établies dans la région de Lanaudière. Entrepreneur passionné, il poursuit l’œuvre familiale en misant sur la qualité du service, l’innovation et l’évolution constante de ses entreprises. Reconnu pour son leadership rassembleur, il a notamment piloté le repositionnement de la marque Mobilier Félix Valois, tout en préservant les valeurs de proximité et d’excellence qui ont bâti sa réputation.

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